Что такое MTS AdTech

MTS AdTech представляет собой рекламную технологическую платформу, предназначенную для автоматизации и оптимизации цифровых рекламных кампаний. Она объединяет данные, алгоритмы и инструменты, позволяя рекламодателям управлять медиапланированием, закупкой инвентаря и анализом результатов в едином интерфейсе. Для оценки результативности рекламных кампаний специалистам доступны методы оценки эффективности рекламы, интегрированные непосредственно в функционал платформы.

Обзор платформы

Платформа MTS AdTech построена на основе больших данных и машинного обучения. Она аккумулирует обезличенные данные о поведении пользователей из различных источников — мобильных приложений, интернет-сервисов, геолокационных сервисов и транзакций. Эти данные обрабатываются в реальном времени и используются для построения профилей аудитории. Рекламодатель получает доступ к единой системе, где может настроить таргетинг, запустить кампанию и отслеживать её ход. Платформа поддерживает работу как с собственными (first-party), так и с внешними (third-party) источниками данных, что расширяет возможности для сегментации.

Ключевые возможности

• Управление рекламными кампаниями в режиме единого окна: запуск, остановка, корректировка бюджета и ставок.
• Доступ к аудиторным сегментам, сформированным на основе поведенческих, географических и социально-демографических признаков.
• Поддержка программатик-закупки (RTB, PMP, Preferred Deals) на различных площадках.
• Автоматическая оптимизация кампаний по заданным KPI с помощью алгоритмов машинного обучения.
• Детализированная аналитика: отчёты по охвату, частоте, конверсиям, атрибуции и ROI.

Как работает MTS AdTech

Алгоритмы таргетинга

Основу работы платформы составляют алгоритмы таргетинга, которые анализируют массивы данных и в реальном времени определяют наиболее релевантные сегменты аудитории для конкретного рекламного сообщения. Используются методы look-alike modelling (поиск похожей аудитории), ретаргетинг на основе действий пользователя, а также предиктивные модели, предсказывающие склонность к конверсии. Алгоритмы учитывают более тысячи признаков, включая историю поиска, посещённые сайты, установленные приложения, местоположение и время суток. Благодаря такому подходу каждый показ рекламы ориентирован на пользователя с максимальной вероятностью отклика.

Форматы рекламы

MTS AdTech поддерживает широкий спектр рекламных форматов, адаптированных под разные цели и каналы распространения. К ним относятся медийная реклама (баннеры, rich-media), видеоформаты (in-stream, out-stream), нативная реклама, а также форматы для мобильных приложений (interstitial, rewarded video). Платформа позволяет запускать рекламу в вебе, внутри мобильных приложений, на connected TV и в digital-out-of-home. Для каждого формата предусмотрены технические требования и возможности кастомизации — от размеров креатива до параметров анимации.

Преимущества для рекламодателей

Точность и эффективность

Использование единой платформы обеспечивает высокую точность таргетинга за счёт доступа к детализированным данным о пользователях. Рекламодатель может минимизировать нецелевые показы и сосредоточить бюджет на аудитории, которая действительно заинтересована в продукте. Алгоритмическая оптимизация позволяет в автоматическом режиме перераспределять бюджет между каналами и креативами для достижения наилучших результатов. Система атрибуции помогает отслеживать вклад каждого касания в конверсию, что повышает прозрачность и обоснованность решений.

Интеграция с экосистемой МТС

Платформа является частью экосистемы МТС, что даёт рекламодателям доступ к данным и каналам, недоступным на внешних площадках. Интеграция с сервисами МТС (мобильный оператор, банк, медиа, облачные решения) позволяет использовать уникальные данные о мобильной активности, платежах и потреблении контента. Это открывает возможности для построения сквозной аналитики, объединяющей онлайн- и офлайн-активность. Кроме того, через экосистему МТС рекламодатель может получить доступ к premium-инвентарю — рекламным местам в приложениях и сервисах самой компании, что гарантирует качество и прозрачность размещений.